ChatGPT广告年化营收破10亿美元，200天内加速全球化与合规落地

年化营收破10亿，自助广告快速铺开

ChatGPT Ads在上线不足200天内已达成10亿美元年化营收（annualised revenue run rate）。OpenAI正加速推进广告业务的全球化部署：即日起，自助式广告管理平台Ads Manager正式向印度、欧洲、中东及北非地区开放。此前，这些区域仅能通过OpenAI的托管销售团队或代理合作伙伴接入广告服务。目前，该广告产品已覆盖全球40多个国家，依托OpenAI Ads Solutions团队及生态伙伴网络，技术与测量类合作伙伴总数超过50家。

Ads Manager于今年5月首次推出，旨在降低中小型企业（SMB）的投放门槛——无需签订托管合同即可自主开户、建单、优化。OpenAI明确表示，SMB已构成其广告总收入中具有实质分量的组成部分。值得注意的是，美国以外市场的广告收入占比持续上升，多家头部客户已启动跨市场统一投放策略。

欧盟监管升级：ChatGPT被列为VLOSE

在广告业务快速扩张的同时，欧盟监管框架同步收紧。欧洲委员会依据《数字服务法》（DSA）正式将ChatGPT指定为‘超大型在线搜索引擎’（Very Large Online Search Engine, VLOSE）。该认定基于其在欧盟境内月均活跃用户数已突破4500万的法定门槛。同期获类似认定的还有Reddit（超大型在线平台，VLOP）和Roblox（VLOP）。

自通知之日起，OpenAI须在四个月内（即最晚至2027年1月）全面履行VLOSE附加义务。这些义务涵盖对服务及其算法系统所引发系统性风险的识别、评估与缓解，具体包括：非法内容传播、对未成年人的负面影响、用户身心健康损害、欧盟法律下个体权利保障，以及对选举进程与公共安全的潜在威胁。欧盟委员会将联合爱尔兰数字服务协调机构Coimisiún na Meán（因OpenAI欧盟总部设于爱尔兰）共同监督执行。

值得注意的是，欧盟将ChatGPT归类为‘混合型服务’——既属AI系统，又具备网络搜索能力。正是这一搜索功能，使其被纳入DSA对搜索引擎的监管范畴。此前ChatGPT已受DSA通用搜索引擎义务约束，VLOSE身份则在此基础上叠加更高层级的合规要求。

广告机制：基于实时对话上下文的原生匹配

ChatGPT Ads的核心技术逻辑在于深度理解用户当前对话语境。其广告系统实时分析用户与ChatGPT交互中的提示词（prompt）、问题意图及讨论主题，并据此匹配相关广告。例如，当用户正在比较装修方案或调研职业转型路径时，系统可即时推送家居服务商或职业培训课程广告。

在符合当地法规及用户隐私设置前提下，系统还可结合用户在ChatGPT中长期授权共享的兴趣偏好，拓展定向维度——即不仅响应‘此刻所问’，亦兼顾‘一贯所好’。OpenAI强调，该机制旨在实现广告内容与用户真实需求场景的高度契合，而非传统搜索结果页式的割裂曝光。

> 编者观点：对中国AI企业而言，ChatGPT Ads的爆发式增长印证了‘对话即入口’的商业价值；而欧盟VLOSE认定则警示：AI原生广告的合规复杂度远超传统数字广告，需在产品设计初期即嵌入系统性风险治理能力。